求人採用マーケティング

自社採用サイトは必要か？中小企業が今すぐ取り組むべき5つの理由

2025.04.14

採用の常識が変わった今、「掲載するだけ」の時代は終わった

「求人を出しても、応募が来ない」
「応募は来るのに、欲しい人材じゃない」
「やっと採用しても、すぐ辞める」

これらの課題は、いまや中小企業にとって“当たり前”になりつつあります。
背景には、労働人口の減少、価値観の多様化、情報リテラシーの向上といった社会変化がありますが、それ以上に大きいのは求職者の情報収集行動の激変です。

今の求職者は、求人広告だけを鵜呑みにしません。
Google検索、YouTube、SNS、さらにはChatGPTやPerplexityといったAI検索ツールを使い、「自分に合った会社かどうか」を徹底的に調べます。

つまり、今の中小企業の採用活動に必要なのは——

“AIにも選ばれる” 採用戦略

この課題に真正面から取り組んでいるのが、テコハブ株式会社のAI対応型・自社採用サイト制作事業です。

中小企業の自社採用サイトとは？その役割と新時代の意味

「自社採用サイト」とは、単に求人情報を掲載するだけのページではありません。それは、中小企業が持つ“本質的な魅力”を、自らの言葉とデザインで発信するための戦略的なプラットフォームです。

これまで中小企業の採用活動は、求人媒体に広告を出すのが一般的でした。しかし、そこでは他社と同じフォーマット・同じ表現の中に埋もれてしまい、自社の独自性や雰囲気、想いを正しく伝えることが難しくなります。結果として、「応募はあるけれど定着しない」「人柄がマッチしない」といったミスマッチが頻発してきました。

一方、中小企業の自社採用サイトは「自分たちの声」を直接届けられる場です。企業理念、仕事のやりがい、社内の空気感、代表メッセージ、働く社員のストーリー──こうした“言語化しにくい魅力”を、画像や動画・テキスト・レイアウトすべてを使って表現することができます。

そして重要なのは、求職者の情報収集行動が完全に変わってしまったという現実です。

いまの求職者の多くは、Indeedや求人検索エンジンで求人を見つけたあと、必ずといっていいほど「企業名を検索」します。そして、コーポレートサイトや採用ページ、SNS、口コミサイトなどを総ざらいして「この会社、自分に合うか？」を判断するのです。

このときに、自社採用サイトが整っていない、もしくは存在しない中小企業はどう見えるでしょうか？

求職者の目には「情報発信の少ない会社」「どんな職場か分からない会社」と映ってしまい、せっかく興味を持っても応募に至らないケースが増えています。

しかも今は、情報を見るのは人間だけではありません。
ChatGPT、Bing AI、Perplexityといった検索AIが主流になりつつある現代においては、AIに“正しく読まれる構造”であることも必須条件となっています。

テコハブが提供する採用サイトでは、Google推奨の構造化データ（JSON-LD形式）を実装し、AIや検索エンジンが会社の情報・求人要素・職種・雇用形態などを正確に読み取り、表示・推薦に反映できるよう設計されています。

なぜ中小企業は「自社で持つべき」なのか？

多くの中小企業が「求人媒体に掲載すること＝採用活動」と捉えています。しかし実際には、それはあくまで一時的な広告手段であり、「借り物のスペースを間借りしている」にすぎません。

掲載期間が終われば求人情報は消え、広告枠が更新されれば他社の情報に埋もれ、せっかくの努力が水の泡になることもしばしば。これは、短期的な出会いには向いていても、継続的な採用力を築くには非常に弱い構造です。

一方、自社で採用サイトを持つということは、中小企業にとって「自社の土地に採用の拠点を構える」ことに近い概念です。

求職者の検索行動に、24時間365日対応できる情報発信基地ができる
採用のたびに「ゼロから集客」する必要がなく、ストック型の資産として育っていく
求人媒体に縛られない自由な表現と、企業ブランディングの一貫性を保てる
SEOやAI検索に強くなり、自然流入が増え続ける

さらに、求職者の信頼を得るという意味でも、自社サイトの存在は極めて重要です。
求職者は「求人票を見て興味を持ち、公式サイトを見て応募を決める」というプロセスを取ることが多く、公式サイトや採用ページが整っていない中小企業は「本気度が低い」と判断される傾向にあります。

今や「自社採用サイトがない中小企業は、選ばれない企業」になりつつあるのです。

テコハブでは、こうした採用市場の構造変化に対応し、単なる「見た目が良いサイト」ではなく、AIにも検索エンジンにも、人間にも“選ばれる”戦略型採用サイトを提供しています。

中小企業が自社採用サイトを作るメリットとデメリット

【メリット】

企業独自の魅力を正確に伝えられる
　求人媒体や検索エンジンに掲載する情報には、表現の制限があります。同じフォーマット、同じ文字数、同じ掲載枠では、どの企業も似たような印象になりがちです。

しかし、自社採用サイトであれば、文字数やデザインに制限がなく、動画・写真・社員の声・代表の想いなどを自由に発信できます。「どんな思いでこの会社をつくったのか」「どんな人と働きたいのか」「実際の働き方はどんな雰囲気か」など、媒体では語りきれない”企業の人格”を、求職者にダイレクトに届けることができるのです。
長期的な採用資産になる
　求人広告は一時的な“打ち上げ花火”ですが、自社採用サイトは“太陽光発電”のようなものです。一度作って育てれば、何度でも使え、年中無休で情報発信をしてくれる存在になります。

また、採用の波がないときでも、「今は求人していませんが、いい方がいればぜひお話したいです」といった情報を出しておくことで、将来的なリード（潜在的応募者）を蓄積することが可能です。これは媒体にはない“ストック型採用”の強みです。
ミスマッチのない採用が実現し、定着率が高まる
　求人情報だけでは伝わらない“社風”や“人間関係”に惹かれて入社する人は、結果として定着率が高くなります。

自社サイトでは、実際に働く社員の声、1日の流れ、リアルな写真、社内イベントの様子なども掲載できるため、応募者が「入社後の自分」を具体的に想像できます。これにより、「思っていたのと違った」と感じるリスクが減り、採用の質と定着率の向上につながります。
採用コストの最適化ができる
　求人媒体への依存を減らせば、それだけで年間数十万〜数百万円のコスト削減につながります。さらに、採用のたびに媒体費を支払う必要がなくなることで、長期的には圧倒的な費用対効果を生み出します。

初期投資は必要ですが、1〜2名の採用に成功すれば十分に元が取れるケースがほとんど。広告に頼る「都度払い型」から、自社サイトを活用する「資産型」への転換が、経営的にも理にかなっているのです。
AI検索時代において、確実に“見つけられる会社”になる
　今の求職者は、求人検索だけでなくChatGPTやPerplexity、Bing AIなどのAI検索ツールを使って会社を調べています。

テコハブの採用サイト制作では、Google推奨の「構造化データ（JobPosting）」をJSON-LD形式で組み込むことで、AIが会社情報や求人内容を正確に理解できる設計を施します。

これにより、AIに“選ばれる会社”としてリストアップされやすくなり、自然流入や間接的な露出が飛躍的に増加します。

【デメリット】

初期構築に時間と手間がかかる
　採用サイトは“名刺のように作るだけ”では効果を発揮しません。企業の魅力を深く伝えるには、要件定義・情報設計・原稿作成・写真撮影など、ある程度の準備工数が必要です。

特にコンテンツの準備やインタビュー素材の提供など、社内での協力体制が重要になります。しかし、これは「本気で採用に取り組んでいる企業」である証でもあり、その過程自体がブランディングに繋がります。
運用・更新に社内リソースが必要
　求人情報の内容や、採用状況の変化に応じてサイトの情報をタイムリーに更新する必要があります。また、社員インタビューやブログ投稿など、採用広報的な役割も自社で担っていく意識が求められます。

ただし、テコハブのような制作会社であれば、「更新代行」や「コンテンツ制作支援」も含めたサポート体制が整っているため、負担を最小限に抑えながら継続運用が可能です。
制作会社によって質に差がある
　採用サイトは「ただ作ればよい」ものではありません。見た目が綺麗でも、SEOやAI対応、導線設計が甘ければ応募は集まりません。

特に、構造化データやUX設計に精通していない制作会社に依頼すると、成果が出ずに終わってしまうこともあります。採用マーケティングやAI最適化に特化した専門企業に依頼することが、成功への近道です。

📌 総評：デメリットを上回る価値がある

もちろん、自社採用サイトには準備や継続の手間が伴います。しかしそれ以上に、「企業の魅力を自分たちで発信できる」「採用の仕組みを資産化できる」「AI時代に対応できる」という、圧倒的なメリットがあります。

だからこそ、テコハブでは“採れるサイトを戦略的に作る”ことを徹底して支援しています。

中小企業が今すぐ自社採用サイトに取り組むべき5つの理由

✅ 理由1：AIにも「読まれる」求人情報を持てる

テコハブの採用サイト制作は、構造化データ（JSON-LD）を活用し、GoogleやChatGPTなどのAIが正しく求人情報を理解できるよう設計されています。

これは、従来の求人ページにはない“AI最適化構造”です。
つまり、検索結果の中で「選ばれる」採用サイトになるための土台が整うのです。

✅ 理由2：応募したくなる“感情導線”を設計できる

テコハブは、ただのサイト制作会社ではありません。
求職者の感情を動かすストーリー構成・コピー・UX導線を設計します。

「この会社、ちょっと気になる」
「話を聞いてみたいかも」
そう思わせるページ設計により、ミスマッチを減らし、採用成功率を高めます。

✅ 理由3：SEOとコンテンツで“勝てる採用”ができる

SEOに強い構造と、採用特化型キーワード設計を導入。
さらに、スタンダードプラン以上ではプロライターによるブログ記事作成代行も行い、オウンドメディア型の採用戦略を構築。

これにより、「欲しい人材に自ら見つけてもらう」仕組みができ上がります。

✅ 理由4：「テンプレではない」からこそ信頼される

テコハブの採用サイト制作は、完全カスタムではないものの、高品質テンプレート＋要件定義に基づいた半カスタム方式を採用。

これにより、コストを抑えつつも、「この企業らしさ」がしっかり伝わるデザイン・構成を実現。企業ごとにストーリーと個性を反映できます。

✅ 理由5：採用戦略の中核に据えることで、“失敗”を防げる

テコハブ代表・中野太助は、かつて採用失敗による3,000万円の損失を経験した当事者です。

その失敗をもとに、Googleの検索エンジニアとの対話から構造化データとAI検索最適化に着目し、独自の採用マーケティング技術を開発。だからこそ、企業の本質的な採用課題に向き合うことができます。

テコハブの求人サイト制作サービス｜他社との決定的な違い

テコハブの強み	内容
🧠 AI時代対応	ChatGPTや検索AIに「読まれる」構造と設計。JSON-LD対応でAI検索にも強い。
🎯 マーケティング視点	求職者の行動心理に沿った導線・ブランディング・ストーリーデザインまで設計。
🏃‍♂️ 限定受注制	月4社限定の対応で、品質と結果にコミット。「本気の企業」のみ支援。